{"id":156,"date":"2019-01-25T14:18:59","date_gmt":"2019-01-25T16:18:59","guid":{"rendered":"http:\/\/bpmcomunicacao.com.br\/blog\/?p=156"},"modified":"2019-01-31T11:51:51","modified_gmt":"2019-01-31T13:51:51","slug":"tretas-de-meme-entre-prefeituras-descubra-como-tudo-comecou","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bpmcomunicacao.com.br\/blog\/tretas-de-meme-entre-prefeituras-descubra-como-tudo-comecou\/","title":{"rendered":"Tretas de meme entre Prefeituras: descubra como tudo come\u00e7ou"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos dias, o meme que est\u00e1 divertindo internautas e, especialmente, times de social media de prefeituras \u00e9 o<\/span> \u201cComo se refrescar em Blumenau \/ Como se refrescar em Gaspar\u201d<\/span><\/a>. O que se passa \u00e9 o seguinte: a p\u00e1gina do Facebook da Prefeitura de Gaspar fez uma provoca\u00e7\u00e3o com a vizinha Blumenau, mostrando uma foto de pessoas se divertindo no Parque Aqu\u00e1tico Cascan\u00e9ia como forma de se refrescar no ver\u00e3o de Gaspar. J\u00e1 em Blumenau, a refresc\u00e2ncia se d\u00e1 muito precariamente dentro de um orelh\u00e3o quebrado. <\/span><\/p>\n

O Parque Aqu\u00e1tico Cascan\u00e9ia<\/a> fica em Gaspar e foi eleito o melhor de Santa Catarina; \u00e9 destino de muitos turistas e moradores para\u00a0enfrentar o calor e curtir o ver\u00e3o. <\/span><\/p>\n

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Como d\u00e1 pra ver nos prints acima, a brincadeira n\u00e3o ficou s\u00f3 entre Gaspar e Blumenau.<\/strong> Outras p\u00e1ginas de prefeituras das cidades da regi\u00e3o resolveram se engajar no meme e \u201ccolocar lenha na fogueira\u201d. A zoeira \u00e9 infinita.<\/span><\/p>\n

Outra cidade que deu o que falar nas semanas que passaram foi Itaja\u00ed, com <\/span>seu meme muito bem bolado para Birdbox <\/span><\/a>sendo replicado em p\u00e1ginas de todo Brasil. <\/span><\/p>\n

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Mas como p\u00e1ginas de institui\u00e7\u00f5es t\u00e3o s\u00e9rias como prefeituras se transformaram em m\u00e1quinas de criar memes? A hist\u00f3ria come\u00e7ou l\u00e1 em 2014 com a \u201cPrefs\u201d de Curitiba.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Prefs de Curitiba: um case curioso de sucesso<\/h3>\n

Antigamente as prefeituras eram muito (muito!) mais s\u00e9rias nas redes sociais. Usavam suas p\u00e1ginas estritamente para compartilhar conte\u00fados institucionais. Foi quando o time de social media da Prefeitura de Curitiba<\/strong>, liderado pelo publicit\u00e1rio Marcel Bely, transformou a p\u00e1gina do Facebook em um perfil \u201cdescolado\u201d, emplacando a \u00a0t\u00e3o amada persona da \u201cPrefs\u201d em 2014. <\/span><\/p>\n

\u201cO posicionamento precisa ser humano, precisa gerar relacionamento, conversa. O discurso institucional hoje s\u00f3 serve para assessoria de imprensa\u201d, disse Marcel Bely na \u00e9poca em entrevista ao <\/span>site Baguete<\/span><\/a>. \u201cNo entanto, a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o segue com seriedade\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Construindo um discurso bem humorado e mais pessoal, a Prefeitura de Curitiba ganhou seguidores de todo o Brasil. Conquistou pessoas que nunca nem pisaram na cidade, mas adoram um meme. O fator inusitado<\/em> de uma prefeitura estar fazendo piadas<\/strong> tamb\u00e9m colaborou para o aumento de seguidores, que era <\/span>138 mil <\/span>curtidas em 2014 e agora, em janeiro de 2019, j\u00e1\u00a0chega \u00e0s\u00a0<\/span>916.167 mil curtidas, beirando o primeiro milh\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Claro, as postagens institucionais continuaram,\u00a0mas sempre intercalando com algo mais informal. Marcel Bely <\/span>conta<\/span><\/a> que \u201c<\/span>ningu\u00e9m imaginava que um \u00f3rg\u00e3o p\u00fablico conseguisse se tornar relevante dessa forma\u201d. Para o publicit\u00e1rio, \u201ca chave do processo foi o relacionamento constante\u201d, algo que hoje \u00e9 uma verdade quase absoluta para quem lida com social media. <\/span><\/p>\n

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Em 2014, a explora\u00e7\u00e3o de memes por p\u00e1ginas institucionais ainda engatinhava, por isso a \u201cPrefs\u201d conseguiu ter um intenso crescimento org\u00e2nico aproveitando a novidade. \u00a0Na \u00e9poca o Facebook tamb\u00e9m ainda n\u00e3o tinha pol\u00edticas t\u00e3o restritivas para as p\u00e1ginas institucionais, o que\u00a0colaborou\u00a0no sucesso sem precisar patrocinar nenhum post<\/em>. N\u00e3o \u00e9 mais o caso\u2026<\/span><\/p>\n

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A primeira \u201ctreta entre prefeituras foi um casamento<\/h3>\n

Ainda em 2014, a Prefs de Curitiba e a Prefeitura do Rio de Janeiro protagonizaram uma das primeiras intera\u00e7\u00f5es humor\u00edsticas conhecidas entre p\u00e1ginas de prefeitura no Facebook. Tudo come\u00e7ou quando Curitiba explicava ao seguidores porque uma prefeitura n\u00e3o podia se casar \u2013 muitos internautas mandavam mensagens apaixonadas brincando de pedir a Prefs em casamento. Ent\u00e3o o time de social media do Rio de Janeiro aproveitou a deixa:<\/p>\n

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Depois disso, v\u00e1rias outras a\u00e7\u00f5es de intera\u00e7\u00e3o ocorreram, at\u00e9 mesmo campanha com a hashtag #aceitaCuritiba. As p\u00e1ginas\u00a0ent\u00e3o brincaram com o app Tinder pra falar das inten\u00e7\u00f5es de cada uma e demonstraram o \u201caceite\u201d do pedido de casamento com o cl\u00e1ssico It\u2019s a Match<\/em> do mesmo aplicativo. <\/span><\/p>\n

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Por fim, a brincadeira foi transformada em uma a\u00e7\u00e3o social entre as duas cidades<\/em>. Foi criado um evento fict\u00edcio, o \u201cCasamento Vermelho\u201d, pegando onda em um epis\u00f3dio de Game of Thrones de mesmo nome que era sucesso na \u00e9poca.<\/span><\/p>\n

As pessoas ent\u00e3o\u00a0foram encorajadas a mostrar que tinham \u201camor nas veias\u201d, indo ao Hemocentro na data marcada para doar sangue. Neste momento, v\u00e1rias outras p\u00e1ginas de prefeituras se engajaram na campanha. Foi a primeira fa\u00edsca para que muitas p\u00e1ginas institucionais se abrissem ao uso de uma linguagem mais humanizada (e bem humorada!).<\/span><\/p>\n

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Mas n\u00e3o terminou por a\u00ed, n\u00e3o! A p\u00e1gina da Prefeitura de Curitiba ainda aproveitou o momento para criar uma \u201cLista de presentes\u201d para o casamento, com v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es sociais propostas para moradores da cidade e seguidores da p\u00e1gina:<\/span><\/p>\n

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Quais s\u00e3o as vantagens para prefeituras?<\/h3>\n

Ao gerar um engajamento positivo dos cidad\u00e3os, as prefeituras humanizam sua pr\u00f3pria imagem. Isso muda a forma do p\u00fablico se relacionar, tornando o sistema governamental menos \u201cmonstro de sete cabe\u00e7as\u201d e mais algo do qual as pessoas queiram participar. <\/span><\/p>\n

Depois do case da \u201cPrefs\u201d de Curitiba, muitas outras prefeituras aderiram a esse tipo de pegada em suas redes sociais \u2013 como vimos no in\u00edcio desta mat\u00e9ria. O que, por\u00e9m, n\u00e3o muda o fato de que muitas outras prefeituras ainda sentem um certo medo de \u201cse arriscar\u201d.<\/span><\/p>\n

Mas como fazer isso direito, ent\u00e3o?<\/span><\/h4>\n

A resposta \u00e9 ter um time de social media ou uma ag\u00eancia de marketing digital habilitada para criar os melhores conte\u00fados, sempre entendendo os limites e o cuidado com a imagem dos \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos.<\/span><\/p>\n

Os cidad\u00e3os est\u00e3o diariamente nas redes sociais e, quando se trata de relacionamento com \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, geralmente as pessoas interagem para reclamar. Nada melhor que criar conte\u00fado positivo e criativo, que\u00a0traga os\u00a0moradores para participar ativamente a vida online de suas cidades.<\/span><\/p>\n

A <\/span>BPM Comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/a> \u00e9 uma ag\u00eancia de publicidade<\/strong> e marketing digital<\/strong> especializada em cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e relacionamento nas redes sociais. Entre em contato com nossa equipe para saber mais: contato@bpmcomunicacao.com.br<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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