{"id":356,"date":"2019-07-31T16:59:56","date_gmt":"2019-07-31T19:59:56","guid":{"rendered":"https:\/\/bpmcomunicacao.com.br\/blog\/?p=356"},"modified":"2019-08-11T11:01:43","modified_gmt":"2019-08-11T14:01:43","slug":"a-criacao-de-autoridade-no-mercado-com-a-gh-transporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bpmcomunicacao.com.br\/blog\/a-criacao-de-autoridade-no-mercado-com-a-gh-transporte\/","title":{"rendered":"A cria\u00e7\u00e3o da autoridade de mercado com a GH Transporte"},"content":{"rendered":"

O que seus clientes percebem quando olham os materiais da sua empresa? Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar nisso? Essa percep\u00e7\u00e3o pode ser um fator decis\u00f3rio na hora de uma venda (como voc\u00ea vai descobrir na hist\u00f3ria real neste post\u2026).<\/span><\/p>\n

Pense se o seu cliente <\/span>v\u00ea <\/span>sofistica\u00e7\u00e3o quando entra numa rede social sua, quando pegar um folder, ou se \u00e9 mais do mesmo, notando que sua empresa \u00e9 s\u00f3 mais uma entre muitas no mercado. Bom, trazemos boas novas! Esse jogo pode mudar (e muito!) se voc\u00ea investir em Branding.<\/span><\/p>\n

Mas o que \u00e9 Branding?<\/h2>\n

Atrav\u00e9s do trabalho de branding \u00e9 criado <\/span>o <\/span>posicionamento geral da empresa, que abrange detalhes como a identidade visual e at\u00e9 mesmo o tipo de linguagem que ser\u00e1 utilizada para falar com seus clientes. Tamb\u00e9m faz parte do branding a gest\u00e3o da marca levando em considera\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio, apresenta\u00e7\u00e3o visual at\u00e9 seu posicionamento frente ao mercado. Nessa etapa, s\u00e3o de suma import\u00e2ncia as pesquisas de mercado para cria\u00e7\u00e3o do posicionamento mais adequado para seu neg\u00f3cio. Atrav\u00e9s das pesquisas \u00e9 poss\u00edvel observar diversos fatores como o mercado de atua\u00e7\u00e3o, peculiaridades da \u00e1rea e p\u00fablico alvo.<\/span><\/p>\n

E como ter sucesso com o Branding?<\/h2>\n

\u00c9 mais f\u00e1cil falar de sucesso contando hist\u00f3rias reais. Por isso, trazemos hoje o case da GH Transporte e Log\u00edstica<\/a> que, trabalhando em parceria com a ag\u00eancia de publicidade BPM Comunica\u00e7\u00e3o, hoje tem uma autoridade inigual\u00e1vel no mercado em que atua.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fundada em 2005, a empresa vinha construindo uma hist\u00f3ria \u00fanica de sucesso quando come\u00e7ou a atender seus primeiros clientes multinacionais. Foi ent\u00e3o que a GH sentiu a necessidade de melhorar seu posicionamento junto ao mercado, sofisticando tanto sua estrutura f\u00edsica quanto seu posicionamento de marketing, diferenciando-se das demais empresas do mercado. E para o marketing, a empresa encontrou na BPM Comunica\u00e7\u00e3o<\/a> a parceria que traria muitas solu\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

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O que era necess\u00e1rio<\/h2>\n

Havia a necessidade de mostrar, visualmente, o que a empresa era, sua excel\u00eancia de servi\u00e7os, qualidade e sofistica\u00e7\u00e3o na entrega de resultados. Trabalhando num contexto geral, houve a cria\u00e7\u00e3o de novo posicionamento, que atingiu desde as redes sociais, passando por materiais gr\u00e1ficos impressos e at\u00e9 mesmo placas situadas na nova sede. Dessa forma, foi poss\u00edvel mostrar que a GH Transporte \u00e9 muito mais do que uma simples empresa que leva uma carga do ponto A ao ponto B.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como explica Jos\u00e9 Roberto Neves Filho, Diretor Comercial da GH, a necessidade era de \u201cvender\u201d conceitualmente a empresa antes mesmo de fechar a venda em si. O que foi resolvido com o Branding, tanto online como offline.<\/span><\/p>\n

\u201cSe a gente ia crescer em estrutura, primeiro t\u00ednhamos que nos mostrar para o mercado. Ent\u00e3o ali a gente viu a necessidade (do servi\u00e7o de uma ag\u00eancia)\u201d, conta.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Jos\u00e9 Roberto Neves Filho, Diretor Comercial da GH.<\/figcaption><\/figure>\n

O novo posicionamento<\/h2>\n

Para Jos\u00e9 Roberto, o que gera o primeiro impacto no cliente hoje em dia \u00e9, de fato, o marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cA gente hoje quer encantar o cliente, ver o brilho nos olhos. Ent\u00e3o posso te dizer que 50% disso \u00e9 conseguido atrav\u00e9s do trabalho de marketing\u201d, afirma.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

O diretor comercial explica que o cliente que j\u00e1 foi impactado pelo material online ou impresso e, em seguida, faz uma visita \u00e0 GH, j\u00e1 \u00e9 conquistado desde a entrada com a identidade visual da estrutura, projetada pela BPM Comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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\u201cEle pega um folder com realidade aumentada, conhece toda a estrutura, tudo bonito e organizado, todo mundo de crach\u00e1, bonitinho, e o servi\u00e7o assim termina de se vender. Ele bate o martelo aqui. \u00c9 dif\u00edcil o cara cair aqui e n\u00e3o fechar a venda\u201d, conta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Resultados j\u00e1 no primeiro m\u00eas<\/h2>\n

Atrav\u00e9s desta parceria, a BPM Comunica\u00e7\u00e3o criou a presen\u00e7a digital da GH Transporte e Log\u00edstica, com um pacote completo desde a cria\u00e7\u00e3o de materiais gr\u00e1ficos, atualiza\u00e7\u00e3o de site e blog, redes sociais at\u00e9 Google Adwords.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Em apenas dois meses de trabalho, houve um aumento de 977% no n\u00famero de curtidas na p\u00e1gina e um impressionante aumento de 39440% no engajamento das postagens. Tudo isso criando uma estrat\u00e9gia diferenciada, focando em um p\u00fablico-alvo e imagens<\/span> espec\u00edficas. <\/span>Esse resultado refletiu diretamente no aumento da procura pelo servi\u00e7o, pois o p\u00fablico-alvo tem forte influ\u00eancia no \u2018boca a boca\u2019.<\/span><\/p>\n

\u201cQuando eu sento na frente de um cliente para dizer pra ele o que eu tenho, ele n\u00e3o consegue visualizar no contexto geral o que eu realmente tenho. Mas quando eu apresento pra ele um site com uma identidade visual que \u00e9 minha, eu estou vendendo o que realmente eu tenho. N\u00e3o estou vendendo o que eu falo, estou vendendo o que eu tenho. Estou vendendo a tecnologia de informa\u00e7\u00e3o, a excel\u00eancia dos colaboradores, a estrutura, a frota, o armaz\u00e9m geral\u2026 A gente consegue vender o que a gente tem quando investe em marketing\u201d, explica Jos\u00e9 Roberto Neves Filho.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Folder com realidade virtual<\/h2>\n

O investimento em tecnologia vai al\u00e9m do transporte e log\u00edstica. A GH se preocupa com a sua imagem e por isso tamb\u00e9m investiu na tecnologia em comunica\u00e7\u00e3o. Seu novo folder comercial conta com uma tecnologia chamada RA (Realidade Aumentada). Atrav\u00e9s do aplicativo de mesmo nome, o usu\u00e1rio passa por um ponto de contato no material e o v\u00eddeo da empresa \u00e9 reproduzido \u201cdentro\u201d do folder \u2013 uma experi\u00eancia sensorial \u00edmpar.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Al\u00e9m disso, o impresso conta com o que h\u00e1 de melhor e mais atual em acabamentos: o folder conta com 5 cores (quatro cores padr\u00e3o de impress\u00e3o), sendo a 5\u00aa cor um pigmento especial, o Pantone Prata Metalizado, que traz um aspecto mais org\u00e2nico ao material impresso, agregando valor e sofistica\u00e7\u00e3o. Veja abaixo como funciona:<\/span><\/p>\n