{"id":401,"date":"2020-01-30T13:23:15","date_gmt":"2020-01-30T16:23:15","guid":{"rendered":"https:\/\/bpmcomunicacao.com.br\/blog\/?p=401"},"modified":"2020-01-31T14:06:02","modified_gmt":"2020-01-31T17:06:02","slug":"como-a-cascaneia-lotou-seu-parque-no-verao-com-campanha-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bpmcomunicacao.com.br\/blog\/como-a-cascaneia-lotou-seu-parque-no-verao-com-campanha-publicitaria\/","title":{"rendered":"Como a Cascan\u00e9ia lotou seu parque no ver\u00e3o com campanha publicit\u00e1ria?"},"content":{"rendered":"

Pense o seguinte: \u00e9 final de semana, est\u00e1 fazendo um belo dia de sol e \u00e9 ver\u00e3o. Ent\u00e3o voc\u00ea se pergunta: \u201cOnde vou curtir esse lindo dia?\u201d. Bom, dependendo de onde voc\u00ea mora, h\u00e1 algumas op\u00e7\u00f5es a ser considerar\u2026 Ent\u00e3o voc\u00ea pega seu celular, ou liga o r\u00e1dio e descobre que perto de voc\u00ea tem um parque aqu\u00e1tico cheio de atra\u00e7\u00f5es e com promo\u00e7\u00e3o pra voc\u00ea aproveitar. Talvez voc\u00ea n\u00e3o havia considerado ainda essa op\u00e7\u00e3o, mas uma coisa te fez pensar num delicioso mergulho no parque aqu\u00e1tico: a campanha publicit\u00e1ria.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

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Depois dessa introdu\u00e7\u00e3o, \u00e9 bem f\u00e1cil entender por que as campanhas publicit\u00e1rias s\u00e3o t\u00e3o importantes para as empresas. Quando nos colocamos no lugar do cliente (afinal, somos sempre clientes de alguma coisa ou algu\u00e9m), entendemos a influ\u00eancia que uma campanha publicit\u00e1ria pode ter na vida de algu\u00e9m e no sucesso de um neg\u00f3cio. Esse \u00e9 o caso do Parque Aqu\u00e1tico Cascan\u00e9ia.\u00a0<\/span><\/p>\n

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O Parque Aqu\u00e1tico Cascan\u00e9ia<\/h2>\n

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Com mais 30 anos de hist\u00f3ria, o Parque Aqu\u00e1tico Cascan\u00e9ia fica na cidade de Gaspar e, junto com o Beto Carrero World, consolida Santa Catarina como um destino cheio de lazer e aventura em qualquer \u00e9poca do ano. Turistas de todos os lugares do globo vem para c\u00e1 s\u00f3 para conhecer os dois parques.<\/span><\/p>\n

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Expans\u00e3o do p\u00fablico<\/h2>\n

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A ag\u00eancia de publicidade <\/span>BPM Comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/a> fez uma extensiva campanha publicit\u00e1ria para o ver\u00e3o 2018\/2019, criando desde materiais gr\u00e1ficos, e-mail marketing, spots para r\u00e1dio at\u00e9 o gerenciamento das redes sociais.\u00a0<\/span><\/p>\n

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A Cascan\u00e9ia \u00e9 um par<\/span>que bastante conhecido em sua regi\u00e3o, por\u00e9m a inten\u00e7\u00e3o era expandir o p\u00fablico para outras regi\u00f5es e Estados e tamb\u00e9m, \u00e9 claro, fazer o cliente que j\u00e1 conhece o parque lembrar novamente da marca. Este processo \u00e9 c\u00edclico e precisa ser realizado para que as pessoas n\u00e3o esque\u00e7am que um neg\u00f3cio existe.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Apesar de popular, o Parque Cascan\u00e9ia n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica op\u00e7\u00e3o do mercado, com v\u00e1rios concorrentes em locais pr\u00f3ximos. Por\u00e9m, sua variedade de atra\u00e7\u00f5es e premia\u00e7\u00f5es mundiais ajudam a certificar o parque como a melhor op\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Essas atra\u00e7\u00f5es foram exploradas de forma a deixar as pessoas com vontade de vivenciar, o que ajudou em muito na lota\u00e7\u00e3o do parque durante toda a temporada. Cada pe\u00e7a publicit\u00e1ria e cada m\u00eddia utilizada \u00e9 importante, com o investimento em publicidade retornando em vendas e visitas ao parque.<\/span><\/p>\n

Campanha publicit\u00e1ria de ver\u00e3o<\/h2>\n

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Para a temporada de ver\u00e3o 2018\/2019, havia a necessidade de criar uma grande campanha que abrangesse do m\u00eas de novembro de 2018 at\u00e9 mar\u00e7o de 2019. Por\u00e9m, entendendo que a Cascan\u00e9ia possui diferentes personas dentro de seu p\u00fablico-alvo, resolvemos desmembrar essa campanha, criando identidades visuais voltadas para cada persona, comunicando-se assim mais diretamente.<\/span><\/p>\n

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\u201cAntes a gente trabalhava sempre com a imagem institucional. Mas trabalhar intensamente uma campanha de ver\u00e3o com a mesma identidade o tempo todo se torna enfadonho. Ent\u00e3o a gente decidiu fazer uma identidade para cada campanha focada em cada persona. Assim n\u00e3o precis\u00e1vamos ficar adaptando \u00e0 identidade \u00e0 persona, j\u00e1 criamos uma campanha pr\u00f3pria para cada uma\u201d, explica Morgana Vanzuita, Chief Operating Officer da BPM Comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Cada identidade foi utilizada em pe\u00e7as diversas, como redes sociais, ADS, e-mail marketing e outros materiais gr\u00e1ficos.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Primeiramente, iniciando pela Oktober, antes mesmo de abrir o parque para a temporada, a BPM Comunica\u00e7\u00e3o criou o \u201cEin Prosit \u00e0 Divers\u00e3o\u201d, focado nas pessoas que vinham para a festa em Blumenau, mas podiam se hospedar no hotel da Cascan\u00e9ia, na cidade vizinha.<\/figcaption><\/figure>\n

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Em seguida, foi criada a identidade da \u201cAbertura 2018\/2019\u201d, de fato a abertura do parque para o ver\u00e3o, que acontece em novembro.\u00a0<\/p>\n

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A campanha \u201cPapas da L\u00edngua\u201d foi criada a partir de uma mistura entre a identidade da banda e do pr\u00f3prio parque, anunciando assim este que foi um show exclusivo.<\/figcaption><\/figure>\n

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\u201cMergulhe em Grupo\u201d foi voltado para excurs\u00f5es de escola, caravanas e formaturas.<\/figcaption><\/figure>\n

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J\u00e1 \u201cMergulhe na Magia\u201d foi criado para o final do ano, quando eram feitos pacotes especiais para o Natal.<\/figcaption><\/figure>\n

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A identidade \u201cVer\u00e3o\u201d foi criada voltando-se para o p\u00fablico em geral, amigos, casais e fam\u00edlia que gostam de frequentar o parque.<\/figcaption><\/figure>\n

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O \u201cTchibum para Alegria\u201d envolvia pais e m\u00e3es com crian\u00e7as pequenas abaixo dos 8 anos de idade.<\/figcaption><\/figure>\n

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E, por fim, para o carnaval foi criado o \u201cAqua Bloco\u201d, fechando assim as campanhas para a temporada de ver\u00e3o 2018\/2019.<\/figcaption><\/figure>\n

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Resultado em n\u00fameros<\/h2>\n

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No Facebook, a Cascan\u00e9ia j\u00e1 tinha uma quantidade alta de curtidas, por\u00e9m com baix\u00edssimo engajamento. Trabalhando com o p\u00fablico que j\u00e1 gostava do parque e tinha inten\u00e7\u00f5es de voltar, o n\u00famero de usu\u00e1rios engajados cresceu 525% at\u00e9 o fim da temporada de ver\u00e3o, com as curtidas do Facebook, mesmo que j\u00e1 estabelecidas, tamb\u00e9m crescendo em 5%.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Isso significa que muito mais gente estava falando sobre a marca, interagindo com as postagens e, consequentemente, sentindo vontade de visitar o parque. O Instagram,<\/span> que a princ\u00edpio n\u00e3o era t\u00e3o trabalhado pela Cascan\u00e9ia<\/span>, teve o foco em crescimento de p\u00fablico, com 50% de aumento nas curtidas.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Para o Instagram da Cascan\u00e9ia, a BPM Comunica\u00e7\u00e3o criou uma estrat\u00e9gia de repost dos usu\u00e1rios. Entrando em contato com a pessoa que fazia check in na Cascan\u00e9ia, a ag\u00eancia garantia a permiss\u00e3o do uso da imagem e ia al\u00e9m, criando interfer\u00eancias gr\u00e1ficas na imagem para brincar com a tem\u00e1tica do parque.<\/span><\/p>\n

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Refor\u00e7ar a marca online, no r\u00e1dio e em materiais impressos aumentou sua autoridade de mercado e contribuiu para que toda a temporada de ver\u00e3o 2018\/2019 seguisse com o parque em lota\u00e7\u00e3o m\u00e1xima na maioria das datas, transformando o investimento em publicidade em vendas reais.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Ficou curioso e quer saber como a <\/span>BPM Comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/a> pode ajudar sua marca a crescer tamb\u00e9m? <\/span>Entre em contato<\/span><\/a> com nossa equipe e traga sua demanda!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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